Soldes, ventes privées, déstockages, ventes à prix coutant, liquidation totale avant travaux, avant changement de propriétaire ou avant cessation d’activité…. Ça vous parle ? Toutes ces pratiques sont réglementées par des dates fixées par décret, limitées dans le temps, soumises à des autorisations préfectorales… et désormais allongées pour certaines. En effet, La loi de modernisation de l'économie (LME) a reformé le régime des soldes en instaurant deux semaines de soldes supplémentaires par an dont les dates sont librement choisies par le commerçant. Qui sait un jour peut-être serons-nous en solde du 1er janvier au 31 décembre ?

La valse aux prix fortement réduits ne perturbe-t-il pas chaque consommateur que nous sommes ? Que vaut un tee-shirt, un pantalon, un lot de 6 assiettes, un plaid, un sac à main, une table… ? Tous ces produits ont-ils un prix de référence ? Ou le produit d’un produit s’arrête-t-il à ce que le consommateur est prêt à « mettre » pour l’avoir ? Comment faisons-nous pour savoir si le produit est à un bon rapport qualité prix ?

A ces pratiques commerciales, s’ajoute la crise mondiale qui pousse les entreprises à assainir leurs stocks donc à casser les prix… Mais qu’en sera-t-il après ?

Il est important de prendre conscience que le prix de vente public d’un produit comprend le prix d’achat du produit, les salaires des collaborateurs, le coût du stockage des produits, les coûts émanant du magasin physique ou du magasin virtuel (entretien, frais de fonctionnement…), la publicité ou les frais pour générer du trafic sur un lieu de ventes…. Que tous ses frais font vivre des gens, fonctionner des sociétés…

Et ceci est sans parler du prix d’achat d’un produit qui prend en compte la qualité de matériaux utilisés, les coûts de fabrication ( salaires et machines), le lieu de fabrication, la communication et le marketing mis en place, la créativité, la recherche et le développement, la notoriété du produit…

Que penser du Tee-shirt vendu en magasin à 1€ ? Va-t-il supporter plusieurs passages à la machine à laver ? Par qui a-t-il été fabriqué ? Quelle est sa matière ? qu’en est-il de la durée de vie du produit ? Est-il recyclable ? Et le commerçant qui vend un tee-shirt à 50€ vole-t-il le consommateur ? Est-ce un produit de qualité ou n’est-ce que du marketing ?

Nos repères finissent par voler en éclat .

Toutes ces techniques commerciales ne vont-elles pas finir par rendre le consommateur méfiant ? Ne va-t-il pas penser qu’il se fait avoir en permanence ?